强化传承人宣传营销培训 非遗产品助力乡村振兴发展

为全面贯彻落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，推动新平的发展，造就一支有理想、敢创新、勇担当、讲奉献的非遗产业工人队伍，弘扬中华优秀文化，由新平县文化馆总馆主办，各分馆联合承办了关于“新平县技艺类项目代表性传承人非遗产品助力乡村振兴暨宣传营销”的培训，2021年10月11日至2021年10月12日县文化和旅游局领导何永进、县文化馆馆长张燕、玉溪师范学院教授张汉东、非遗中心全体成员和各乡镇街道宣传文化服务中心主任及传承人共50余人在戛洒镇的“戛洒花腰田间”参加了本次培训。

培训主题关于如何进一步让传承人利用宣传营销来带动乡村振兴和发展。在开班仪式中，县文化和旅游局副局长何永进提出要正确认识历史文化，一是让历史文化遗产与社会市场接轨，发挥出真正的经济价值；二是结合新平县目前的情况提出利用好市场的建议；三是提倡传承人在营销方式上要懂得创新，积极利用网络等方式来更好的传承自己的非遗产品。

来自玉溪师范学院湄公河次区域民族民间艺术传习馆馆长、云南省美术家协会民族民间工艺美术艺术委员会主任张汉东教授，用自己经历关于非遗产品的故事及当下对艺术的深刻理解，从三个方面讲述了非遗产品，一是非遗产品要树立民族自信；二是对待非遗需丰富自己的阅历，才能呈现出好的产品；三是非遗产品要懂得创新，利用当地优势和自己的品牌做出特色，让大家真正感受到非遗文化。

在此期间，各个传承人分别介绍了自己的产品如何制作与产品的优势让大家互相交流和学习，并参观了刀向梅和刀正富的工作室，传承人之间积极讨论，各抒己见。刀向梅、刀正富、张正昌、普志学4人在培训上分别与大家分享经验并交流。张汉东教授指出，传承人工作室要体现出文化特色，每一个传承人也应该去热爱自己所拥有的技艺，传承民族精神。也鼓励在快速发展的社会中学会包装自己的产品，走国际化营销策略，做到发现美、创造美。在观看张汉东教授的“南虫艺术”短片中，我们看到了云南丰富多彩的民族民间文化，通过创新艺术实践、万物皆有灵的特色向大家展现出了云南深厚的民族自信，形成了独特的文化品牌。

在培训即将结束之际，非遗中心主任白乙武对本次培训做了总结：一是传承人通过产品所得到的启发能够正确认识非遗文化；二是传承人通过观摩非遗产品去交流学习并不断完善；三是传承人在培训期间通过参观非遗产品来感受当地的环境文化，利用好优势推动非遗产业的发展。（图/文：朱佳秀；审核人：白乙武）