新平县电商发展现状浅析

一、基本情况

2022年1-7月，我县网络零售额12690万元、市场主体583户，其中从事电商的限额以上零售企业3户，占限上零售企业14%，销售的产品主要包括蔬菜、水果、茶叶、红糖等农特产品，销售区域遍及全国各地，销售渠道主要以天猫、淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、微商城等为主。

一是强化项目建设夯实电商发展。2021年成功争取到国家级电子商务进农村综合示范县项目，今年全面启动实施，重点围绕服务体系、三级物流体系、农产品上行、传统商贸企业转型、人才培育五大体系，依托公共服务中心这一平台，统筹全县电商发展。目前完成公共服务中心、共配中心建设并投入使用，乡村电商（快递）站点基本建设完成，县、乡、村三级物流体系开始试运营，完成近2000人次电商知识培训，借火把节之机举办首届电商直播节。

二是强化资源托底电商发展。新平县作为高原特色农产品大县，盛产柑橘、芒果、荔枝等，大量上市的水果为电子商务发展打下了坚实的基础，通过前期调研，摸排新平及周边县农特产品品牌46个，产品单品数量303个。

三是强化平台激活电商发展。2021年，阿里巴巴集团-菜鸟乡村上行物流中心、阿里数字乡村产地仓等落户于新平，有力地推动了新平柑橘产业线上线下融合发展，以特色单品销售带动农村电子商务产业集群。中通冷链的开通，有效地解决了生鲜产品保鲜难、运输难、损耗高的难点，通过多频次揽收转运、多渠道出货、航空加汽运等方式，新平生鲜产品远销各地得到有效保障。

四是强化龙头带动电商发展。新平雨泽农业发展有限公司、新平物作食品有限公司等一批新血液的注入，为新平的电子商务发展额增添了浓墨重彩的一笔。

五是抓大不放小营造电商发展氛围。着力新平哀牢潘橙果业有限公司、俊龙果业等企业快速推进供应链的同时，加大对云南胜盟农业开发有限公司、傣家寨子等的服务指导工作，确保新平电商发展行业多、领域大、市场份额足。

二、存在的困难和问题

    一是广大干部群众对电商认识不到位，仅停留在表面，把电商等同于淘宝、拼多多等，未用产业的角度看电商、了解电商；资源融合不到位，从事电商的市场主体和人才不足，和我县农业发展、人民生活需求不相匹配，全民电商氛围尚未形成。

二是农产品精深加工不足，产业链延伸不健全，符合市场消费的个性化产品开发不够。目前新平县80%的农产品以生鲜销售为主，没有精准市场深加工延伸，导致消费市场、消费人群、销售形式单一，产品抵御市场风险弱，产品经济效益最大化得不到充分体现，我县的橙子、核桃较为明显。

三是品牌培育不足，特色品牌占有率低，农产品“裸装”销售占比较大，农产品-商品-网货-效益未得到有效转化。以柑橘为例，新平作为柑橘之乡，除褚橙、潘橙、龙橙拥有一定份额的品牌市场外，其余主要依靠外省客商来收，发初级产品出去让东部地区的企业包装贴牌，致使许多农产品“裸装”甚至“套牌”上市，农户的辛勤耕耘，反倒成了他人之美，导致销售利润远不及预期水平。

四是供应链培育不足。商贸物流信息化水平较低，存在销售团队找不到货物卖，种出来的东西卖出不去，农产品的包装、装卸、分拣等作业流程未形成标准化。虽然部分企业迈出了供应链整合探索，但基础设施、观念、物流、人才等因素，还没有形成规模。

五是物流基础薄弱。现有农村物流基础、专业化程度不高，满足不了存贮、运输、包装、装卸搬运、流通加工等要求，导致农产品保存周期短，销售时机无法把控。

三、下一步工作思路

一是强化宣传引导，让更多干部群众认识电商、了解电商，主动发展电商、服务电商，营造良好的电商发展氛围。举办形式多样的座谈会、电商讲座等活动，多形式、多载体深入村社开展“三个知道”宣传活动，让群众知道电商发展带来的便利和实惠，让干部职工知道发展电子商务是经济转型升级和结构优化的基石，让企业和专业合作社知道发展电子商务是自身发展壮大的关键，形成全民了解电商、支持电商、参与电商的社会氛围。

二是强化项目统筹。以推进电子商务示范县为抓手，统筹农村电子商务公共服务体系建设，加强品牌建设培育，拓展农产品网络销售渠道，加快乡村电商服务站点建设，全力快递进农村，搭建平台为工业品下行和农产品出仓提供保障。

三是强化供应链整合。引导上下游协同发展，以我县柑橘产业为例，以选果厂为中心，引导种植户、经销商、银行、物流等集中协作，逐步实现供需物流金融等信息融合。

四是加快推进基础设施短板项目建设。全力推进新平县农产品智慧冷链物流园、整县推进农村冷藏设施等项目建设，补齐交易场地、分拣加工、冷链冷藏设施短板。

五是强化产业转型升级。强化质量控制、地理标识、品牌认证等工作，引导种植标准化，培养品牌意识，鼓励进行品牌建设，以县域内龙头品牌为典型，引导、带动农户形成自主品牌；强化招商引资，着力新平农产品资源优势，精准策划项目包装，有目的引资招商、人才招商，营造市场主体培育良好氛围。

六是加快本土电商人才队伍建设。通过政策扶持和专业技能培训，培育一批电子商务骨干企业和农村电商创业带头人，为新平农村电商发展注入新鲜血液，夯实电商人才队伍。并通过建立电商服务机制，引导电商人才抱团取暖，共同为全县电商发展贡献力量。

    七是强化资源整合，部门协同。农村电商发展不能一家唱独角戏，需要相关部门全力协作，同时将各部门优质资源进行有效整合，着力项目实施同向化、互补化、优质化、共享化、经济社会效益最大化。比如一县一业项目、农村电商项目、人才培训等项目的协同推进。